Miten pelastaa uuteen elämään kadonnutta kansallisvarallisuutta.
Lähtökohta
Noin 1,1 mrd € kansallisvarallisuuttamme on kadoksissa taiteen muodossa. Keväällä 2007 Bob Helsingin suunnittelija ryhtyi pohtimaan, miten saisi keskinkertaisista tauluista käyttökelpoista ja kiinnostavaa taidetta ja olisiko tässä tilaisuus kasvattaa asiakkaamme, taiteilija Jani Leinosen, mainetta ja tunnettuutta.
Haaste ja oivallus
Yhdessä taiteilija Leinosen kanssa perustimme Taidetuunaamon. Ensimmäinen haaste oli, miten olisimme uskottavia taidemaailman suuntaan ja houkuttelevia koko kansan silmissä? Toinen oli tuunaamisen käytännön toteutus: teoksia tuli saada tuunaukseen ja tuunata niitä suotuisissa olosuhteissa ja suurella ammattitaidolla. Kolmas haaste liittyi 0 euron budjettiin.
Tavoitteet
Tavoitteemme kuukauden ajalle olivat 500 kävijää, 50 tuunattua työtä, 10 pr-juttua ja 5 000 euron myynti.
Ratkaisu
Tuunaamoon pestattiin useita nykytaiteen ammattilaisia. Samoin Tuunatun taiteen näyttelyn alkuperäisteokset edustivat nykytaiteen tunnetuimpien tekijöiden teosten tuunattuja versioita. Taidetuunaamon fyysinen sijainti nykytaiteen museo Kiasman edustalla vahvisti teon taiteellista luonnetta ja uskottavuutta. Sijainti mahdollisti Tuunatun taiteen näyttelyn toimivan näyteikkunana, näyttelytilana, myymälänä ja ulkomainospaikkana. Suunnittelimme ja tuotimme talkoilla yhteensä 18 kappaletta 10 sekunnin filmejä, jotka esitettiin Nelosen katkotunnisteina ilmaiseksi. Filmit ohjasivat Taidetuunaamon internet-sivuille Kampanjasivuston rooli oli elintärkeä: saatoimme kertoa, mistä tuunaamisessa oli kysymys, mitä se maksoi ja missä Tuunaamo sijaitsi.
Tulokset
Tuunaamossa ja Tuunatun taiteen näyttelyssä vieraili kaikkiaan lähes 2 000 ihmistä. Tauluja tuunattiin yhteensä 123 kappaletta. Tuunaamo sai myös rutkasti mediajulkisuutta: siitä kirjoitettiin lähes 60 lehtiartikkelia tai haastattelua Japania, Iso-Britanniaa ja Yhdysvaltoja myöten, se sai kymmenkunta valtakunnallista televisioesittelyä YouTube levityksen lisäksi. Ja tuunattuja tauluja myytiin 15 000 euron arvosta.
Kommentoi
Kommentoidaksesi tämän sivuston sisältöä, tulee sinun rekisteröityä ja kirjautua sisään.
Ei kommentteja...