Dii-Di-Di-Dii – Ihmisten tekemää mainosmusiikkia
Haaste
Saarioinen on yksi Suomen rakastetuimmista brändeistä ja sen mainonta on kaikilla mittareilla mitattuna äärimmäisen pidettyä. Syksyllä 2010 Saarioisilla saatiin päätökseen mittavahko kotisivujen uudistus. Uudistuneille sivuille haluttiin ohjata kävijöitä – tekemättä kuitenkaan itse uudistuksesta sen kummempaa numeroa. Kuinka siis Saarioisen kaltaisen suosikkibrändin kannattaisi käyttäytyä tällaisessa tilanteessa? Emme halunneet pelkästään ohjata ihmisiä nettiin passiivisesti palkinnon toivossa,vaan halusimme osallistaa ihmisiä ja jalkauttaa brändin uudella tavalla ihmisten keskuuteen.
Ratkaisu
Ratkaisu löytyi rakastetusta mainonnasta. Tällä kertaa yhdestä sen keskeisestä elementistä, musiikista. Tarkemmin sanottuna Saarioisten mainosjinglestä, joka muuten on levytetty jo vuonna 1967 ja jopa Guinnessin ennätystenkirjassa noteerattu maailman vanhimmaksi yhä käytössä olevaksi yrityksen tunnusmusiikiksi. Tiedättehän, dii-di-di-dii? Laadimme tv-kampanjan, jossa tavalliset ihmiset esittivät omia versioitaan tuosta kaikkien tuntemasta jinglestä: mm. pulloon puhaltamalla, hyräilemällä ja mitä erilaisempia instrumentteja soittamalla. Mainosten päätteeksi kuluttajat ohjattiin Saarioisten www-sivuille tekemään oma versionsa jinglestä. Oman versionsa Saarioisten jinglestä pystyi julkaisemaan kahdella vaihtoehtoisella tavalla:
1) Joko nauhoittamalla versio tietokoneen mikrofonia
ja webkameraa käyttäen
2) Tai lähettämällä oma versio erillisenä tiedostona
Tulokset
31,82 % lisäys webin kävijämäärissä. Kaikki lähetetyt jingleversiot julkaistiin Saarioisten www-sivuilla sijaitsevassa galleriassa, jossa kuluttajat saivat äänestää suosikkiaan. Kaikkien osallistuneiden kesken arvottiin palkinnoksi iPod Touch –musiikkisoitin. Kampanjan aikana (20.9.2010 – 30.11.2010, 72 pv) Saarioisten sivuilla vieraili kaikkiaan 500 044 kävijää, peräti 31,82 % prosenttia enemmän keskimääräiseen kävijämäärään (379 326 kävijää vertailuajanjaksolla 10.7.2010 – 19.9.2010, 72 pv) verrattuna. Yksinkertaisella, mutta hauskalla nettisovelluksella saimme kuluttajat paitsi aktivoitua viettämään aikaa Saarioisten brändin parissa, myös tutustumaan Saarioisten uudistettuihin nettisivuihin.
Kommentoi
Kommentoidaksesi tämän sivuston sisältöä, tulee sinun rekisteröityä ja kirjautua sisään.
Ei kommentteja...