Seppälä Design Studio no 1
Viestinnän teho kahdeksankertaiseksi sosiaalisella medialla
Tavoitteet
Muoti on tuoretuote. Malliston kate riippuu täysin siitä, kuinka suuri osa siitä myydään täydellä hinnalla vs. alennuksella. Nyt piti luoda pysyvä markkinointiapparaatti, jolla Seppälän nuorisomallisto saadaan nopeasti ulos myymälästä täydellä hinnalla, kerrasta toiseen, aina kuumimman sesongin aikana. Koneiston piti puksuttaa niukalla 20 000 eurolla per kampanja.
Ratkaisu
Ratkaisuna luotiin verkkoon Seppälä Design Studio, jossa nuoret pääsevät itse luomaan muotia, jopa tuotantoon ja myyntiin asti. Toistuvana kampanjoinnin
mallina on suunnittelukilpailut, jotka liittyvät kiinteästi kauden mallistoon. Ensimmäisenä tehtävänä oli suunnitella uniikki t-paitaprintti ja julkaista se Studion galleriassa, jossa se keräsi ääniä, ja josta se levisi sosiaaliseen mediaan – ja keräsi lisää ääniä. Voittajalle oli luvassa maineen lisäksi myös oma t-paita myyntiin.
Tulokset
Perinteisen mediamatematiikan mukaan jo ensimmäisessä kampanjassa saavutetut tulokset olisivat edellyttäneet liki kahdeksankertaista mediabudjettia. Tuloksena oli jo 143 832 uniikkia kävijää eli 34 % – ja jokainen heistä vietti saitilla aikaa keskimäärin 4:38 minuuttia. Konversio oli 39 % eli 56 448 suunniteltua ja julkaistua t-paitaa. Koko mallisto myytiin täydellä katteella hyvissä ajoin ennen alea.
Kommentoi
Kommentoidaksesi tämän sivuston sisältöä, tulee sinun rekisteröityä ja kirjautua sisään.
Ei kommentteja...