Ihmisten kaupunki
Kampanja, josta tuli osa markkinoimaansa tuotetta
Haaste
Ihmisten kaupunki oli Helsingin Sanomien, osana Helsingin Juhlaviikkoja, järjestämä, elokuussa 2010 viikon ajan kestänyt tapahtuma, jonka tavoitteena oli osallistaa kaupunkilaiset mukaan – tekemään ja olemaan osana taideteoksia. Tapahtumien onnistumiseksi oli varmistettava, että riittävä määrä ihmisiä saataisiin lähtemään mukaan.Ratkaisu
Kampanjan ensimmäinen vaihe käynnistettiin jo keväällä 2010. Siinä taide rekrytoi ihmisiä palvelukseensa, kanavina printtimainonta ja digitaalinen
media: kampanjasivujen ja bannereiden lisäksi kampanjassa hyödynnettiin facebook-integraatiota. Osaksi kampanjaa kehitimme sovelluksen, jonka avulla jokainen halukas pystyi luomaan itsellensä uuden Naamataulun – valokuvan, joka muodostui hänen Facebook-ystäviensä profiilikuvista. Sen jälkeen
tämä yksittäinen Naamataulu liitettiin osaksi Maailman suurinta naamataulua, joka on siis kollaasi kaikista yksittäisistä Naamatauluista. Valmis taideteos, Maailman suurin naamataulu, julkaistiin näyttävästi Helsingin Sanomissa. Ympyrä sulkeutui. Kampanja huipentui ihmisten itsensä tekemään taideteokseen – ja samalla kampanja nivoutui osaksi markkinoimaansa tuotetta, Ihmisten kaupunkia.
Vaikutukset
Vapaaehtoisiksi työntekijöiksi taiteen palvelukseen ilmoittautui tuhansia innokkaita kaupunkilaisia. Elokuun viimeisellä viikolla, sunnuntaista perjantaihin, kaupunki oli tulvillaan luovaa leikkimielistä energiaa: tanssia, musisointia ja taidetta. Näiden tapahtumien ydinjoukon muodostivat ennalta rekrytoidut kaupunkilaiset eturivin taiteilijoiden johdolla. Ja hienohan siitä erästä tunnettua helsinkiläisneitosta esittävästä Maailman suurimmasta naamataulusta tulikin. Mutta vielä hienompaa on, että niin moni oli sitä tekemässä – peräti yli 18 000 valokuvan voimin. Maailman suurin naamataulu symboloi osuvasti sitä, mistä Ihmisten kaupungissa ja kaupunkikulttuurissa ylipäätään on kysymys: yhdessä tekemisestä ja yhteenkuuluvuudesta.
Kommentoi
Kommentoidaksesi tämän sivuston sisältöä, tulee sinun rekisteröityä ja kirjautua sisään.
Ei kommentteja...