Kännissä olet ääliö
”Mahdottomasta” briefistä mahtaviin tuloksiin
Lähtötilanne
Suomalaiset oppivat jo nuorella iällä koviksi ryyppääjiksi.Rajuun viinanjuontiin liitetään sen traagisuudesta huolimatta paljon herooisia mielikuvia. Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto yhteistyökumppaneineen halusi kokeilla uusia vaikuttamiskeinoja perinteisen terveyshaittoihin perustuvan valistuksen sijaan.
Haaste
Nuorten juomiskulttuurin muuttaminen.
Tavoite
Olennaista oli saada nuoret itse kyseenalaistamaan se, onko humalahakuisessa juomisessa mitään järkeä.
Ratkaisu
Asenteisiin päätettiin puuttua kyseenalaistamalla känniääliö-juomisen sosiaalinen hyväksyttävyys, joka merkitsee kohderyhmään kuuluville (18–30 –vuotiaille) enemmän kuin tieto juomisen haitoista. Kampanjan tyyli oli kaunistelematon, muoti- ja julkkismaailman visuaalisuutta hyödyntävä ja se näkyi nuorten omassa ympäristössä. Internet oli kampanjan päämedia, ja kampanjasivulle houkuteltiin kävijöitä printti-, ulko-, TV- ja nettimainonnalla.
Tulokset
Autettu tunnettuus kohderyhmässä oli 85 % (Lähde: Ehkäisevän päihdetyön kampanjat –kysely. Muilla kampanjoilla max. 6 %) Kampanjasivulla vieraili marraskuun 2007 loppuun mennessä 453 042 kävijää, joista uniikkeja 252 459. Keskimääräinen sivustolla vietetty aika oli poikkeuksellisen pitkä, n. viisi minuuttia. 69 % vastaajista piti kampanjaa ajatuksia herättävänä. Kampanjaa käsiteltiin yli sadassa lehtiartikkelissa Espanjaa (El Mundo) ja Ruotsia (Svenska Dagbladet ja Dagens Nyheter) myöten. Kampanja huomioitiin myös MTV3:n Huomenta Suomi -ohjelmassa sekä Big Brother 2007:n viikkotehtävässä ”Juhlikaa, mutta kohtuudella”, jota puitiin jälkikäteen laajasti julkisuudessa. EU nosti kampanjan 75:n Euroopassa vuonna 2007 tehdyn valistuskampanjan joukosta esimerkiksi onnistuneesta uudesta tavasta tehdä valistusta.
Kommentoi
Kommentoidaksesi tämän sivuston sisältöä, tulee sinun rekisteröityä ja kirjautua sisään.
Ei kommentteja...