Älä ruoki lamaa
Lama iski Suomeen tammikuussa 2009. Kuluttajien massiivista lamanpelko vastaan piti taistella.
Lähtötilanne
Virallisten mittareidenkin mukaan lama saapui Suomeen tammikuussa 2009. Median yltiönegatiivinen kirjoittelu kasvatti kuluttajien mieliin monunmentaalisen lamanpelon.
Tavoitteet
Halusimme muuttaa yhteiskunnallista keskustelua positiivisemmaksi:
Tuoda suomalaisille taistelutahtoa ja toivoa synkän lamakeskustelun joukkoon. Saada valtakunnan merkittävät mediat kirjoittamaan kampanjasta sekä ottamaan lamakeskusteluun myös muita kuin negatiivisia näkökulmia.
Ratkaisu
Perustimme hankkeen, jossa rohkaisimme ihmisiä normaaliin kulutuskäyttäytymiseen. Mukaan valjastettiin suuri joukko yhteistyökumppaneita, jotka omalla työllään tai palveluitaan antamalla
tekivät kampanjan toteuttamisen mahdolliseksi. Kaikki toimenpiteet tähtäsivät mediassa tapahtuvan kirjoittelun ruokkimiseen. Päätimme rakentaa mahdollisimman vaikutusvaltaisen kampanjan avauksen, riittävän ison mediakampanjan sekä voimakkaan keskusteluttamisen oman kampanjasivun sekä sosiaalisen median kautta.
Tulokset
Kirjoitusten sävy muuttui lamaa ruokkivasta lamaa lepytteleväksi. Kuluttajien luottamus parani. Laman ruokkiminen tuli yleiseen kielenkäyttöön. Bobin tekemää lama-kampanjaa käsiteltiin liki 40:ssä
sanoma- ja verkkolehtiartikkelissa. Sisältöanalyysi osoitti, että puolet kirjoituksista käsitteli kampanjaa myönteisessä valossa. Reilu kolmannes (36 %) oli luonteeltaan neutraaleja ja vain noin joka seitsemäs
artikkeli (14 %) kritisoi kampanjaa. Pelkästään hs.fi -sivuston lamakampanjaa käsittelevien artikkeleiden pohjalta keskustelua syntyi yli 100 viestin verran.
Kommentoi
Kommentoidaksesi tämän sivuston sisältöä, tulee sinun rekisteröityä ja kirjautua sisään.
Ei kommentteja...