Aku Ankan digistrategia ja toimet
Kääkylöistä koodinmurtoon eli kuinka perinteinen Aku Ankka -sarjakuvalehti otti paikkansa digitaalisessa maailmassa
Lähtötilanne
Aku Ankka on sekä Suomen suurin sarjakuva- että aikakauslehti. Aku Ankka-lehti haluaa olla läsnä nuorten maailmassa muulloinkin kuin kerran viikossa, jolloin lehti ilmestyy.
Haaste
Haasteena on huoli, että nuorten mielenkiinto paperiseen lehteen hiipuu ja heidän mielenkiintonsa kohdistuu jatkossa yhä enemmän digitaaliseen maailmaan paperilehden kustannuksella.
Tavoite
Paperisen lehden levikin ylläpito on yhä ensiarvoisen tärkeää, mutta samalla Aku Ankka haluaa laajentua digitaaliseen maailmaan. Ja saada nuoret taas keskustelemaan Aku Ankan merkityksestä itselleen.
Ratkaisuja
Ratkaisu oli mennä sinne missä nuoret ovat: koulunpihoille ja puistoihin ilmaiseksi. Aku Ankan Kääkylät, kännykkään ladattavat leikit, olivat ensimmäinen etappi Aku Ankan jalkautumisessa nuorten lukijoidensa arkeen ja Aku Ankan läsnäolon laajentamiseen keskiviikkoisen paperilehden ilmestymisestä koko viikon kestäväksi. Kääkylöitä nuoret voivat myös jakaa toisilleen bluetoothin avulla.
Aku Ankan Koodinmurtoseikkailu
Mobiilista siirryttiin verkkoon, jonne luotiin seuraavaksi Aku Ankan koodinmurtoseikkailu. Tavoitteena oli saada ikäryhmä 7–14 –vuotiaat (n. 480 000 nuorta) kiinnostumaan ja tutustumaan Aku Ankan uuteen digitaaliseen läsnäoloon. Realistiseksi tavoitteeksi asetettiin saada peliin noin 3 % tuosta joukosta eli 15 000 uniikkia kävijää. Koodinmurtoseikkailuun ohjattiin sekä lehti-ilmoituksilla että bannereilla. Habbo-hotelliin perustettiin mainosryhmä nuorille pelaajille ja Facebookiin vanhemmille. Vihjeitä löytyi lehdestä, Aku Ankan nettisivuilta, Ankkalinnan virallisesta hakukone Kääklestä, Ankkalinnan tietotoimiston uutisista, lumesaiteilta...Pelin ympärille syntyi vahva yhteisöllisyys, vanhemmat salapoliisit auttoivat nuorempia ja keskustelu oli vilkasta.
Tulokset
Seikkailun suosio oli valtava. Vaikka pelaaminen edellytti rekisteröitymistä Aku Ankan verkkosivuille, peli keräsi kolmen viikon aikana 136 00 kävijää, joista 91 000 oli uniikkeja. Saimme siis kaikkiaan 18,9 % ikäluokasta tutustumaan Aku Ankaan uuteen digitaaliseen läsnäoloon. Sivulatauksia tehtiin kaikkiaan 648 000. Myös sivuilla vietetty keskimääräinen aika yli 10 minuuttia, on poikkeuksellisen suuri.
Kommentoi
Kommentoidaksesi tämän sivuston sisältöä, tulee sinun rekisteröityä ja kirjautua sisään.
Ei kommentteja...