Haluatko, että kotisi näyttäisi tältä?
Kun suomalainen yritys haluaa olla helposti lähestyttävä, puhutella laajoja massoja ja olla hintamielikuvaltaan edullinen, niin se tarkoittaa sitä, että yritys antaa itselleen luvan tehdä asiat rumasti ja halvasti. Tehdään rumia ravintoloita, hotelleja, vaatekauppoja ja ruokakauppoja. Tehdään rumia pakkauksia. Tehdään rumaa ja typerää markkinointiviestintää. Uskotaan siihen, että rumuus se on se, joka myy. Tavallinen ihminen on vähän pösilö ja sille kelpaa kaikenlainen skeida.
Ruotsalaiset lähestyvät asiaa päinvastaisesti. Kun ruotsalainen yritys haluaa olla helposti lähestyttävä, puhutella laajoja massoja ja olla hintamielikuvaltaan edullinen, niin se tarkoittaa sitä, että yritys tekee asiat mahdollisiman hienosti ja tyylikkäästi. Uskotaan siihen, että kaunis ja halpa myy paremmin kuin ruma ja halpa. Uskotaan, että ihmiset rakastavat enemmän kauniita asioita, kuin helvetin rumia. Syntyy Ikeoita, Henkkamaukkoja ja Gina Tricotteja.
Meillä on SuomiSoffa. Ai niin, mutta sitäkin haetaan konkurssiin.
Kommentoi juttua
Kommentoidaksesi tämän sivuston sisältöä, tulee sinun rekisteröityä ja kirjautua sisään.
Jani Turku Fri 28. January 2011
Pahoittelen, ei ollut tarkoitus kuulostaa tylyltä! SuomiSoffan konkurssin taustalla lienee moninaisemmat syyt, esim. tuotteiden laatu ei vastaa haluttua vaikka hintalupaus onkin halpa. Silti ihmiset niitä tuntuivat ostavan (ja btw. Ikean sohvia myöskin).
Minua ihmetytti edellisessä rinnastus tuotteissa, pakkauksissa ja toteutuksessa. Todennäköisesti vika on kuitenkin ymmärryksessä täällä päässä, joten menen nurkkaan häpeämään medianlukutaitoani... :)
Anu Igoni Fri 28. January 2011
Juha, syyttävää sormea tuskin kannattaa yhteen kohteeseen tyrkätä. Kaiketi meidän markkinointikulttuurimme on yhä vähän lapsenkengissä ja markkinointi nähdään liikaa vain mainoksina. Asiakkaat ovat defensiivisiä eivätkä näe markkinoinnin merkitystä, ja mainostoimistot eivät osaa avata sitä, ja tarjota oikeita ratkaisuja oikeaan asiaan. Tästä voisi varmaan puhua pidenpäänkin.
Juho, kiitos. Toisaalta kun tekee havainnoivan tutkimusmatkan Ikeaan, niin kyllä se Itiksen Sittarin väki sielläkin näyttää viihtyvän. Ja bussilasteittain kehien ulkopuolinen väki.
Juha Laitinen Thu 27. January 2011
Hyvin tiivistetty Anu.
Mielestäni tätä markkinoinnin ymmärtämättömyyden ongelmaa ja asennevammaa kuvaavat hyvin täällä maakunnassa usein soivat virret: "ei meillä markkinointia tarvita kun me toimitaan b-to-b bisneksessä", "ei meidän tarvitse markkinoida kun meidän tuotteista 90% menee vientiin" ja "ei meidän tarvi markkinointiin panostaa ku meidän tuotteet myydään keskusliikkeiden ja ketjujen kautta".
Mitä mieltä Bobissa olette, onko suurin ongelma lopulta mainostoimistoissa, asiakasyritysten puolella vai molemmisssa?
p.s. pohdimme vähän vastaavaa blogissamme vuosi sitten: http://www.digitaltimes.fi/?p=433
Juho Toivonen Thu 27. January 2011
Hyvä juttu, tuntuu silti siltä että kun tekee havainnoivan tutkimusmatkan tohon itiksen sittariin niin noi suomisoffat kyl osuu ja uppoo.
Jukka Kurttila Thu 27. January 2011
Hyvä Anu, hyvä juttu! Miksiköhän näihin sosiaalisen median kirjoituksiinn on niin vaikea saada älyllisiä kommentteja? Muuten ihan mukava media..Kun ei ole mitään sanottavaa tehdään itsestä älykäs vittuilemalla niille joilla on jotain sanottavaa.
Sami Kuhmonen Thu 27. January 2011
Pointtinne siis lienee, että jos haluaa jatkaa tätä linjaa, kannattaa palkata Bob? Ainakin kaikki mainokset jotka tiedän teidän tehneen, on juurikin tätä linjaa. Esim "kapakkatunnelmaa."
Korjatkaa myös FB-kirjautuminen sivuillanne, jookosta?
The requested URL /resource/library/facebook-connect/fblogin.php was not found on this server.
Jani Turku Thu 27. January 2011
Not-invented-here-syndrome? :) Olisit nyt haukkunut Sotkan siinä samalla. Ja Jyskin. Eiku, hetkinen...